Малый бизнес — большие смыслы: истории локальных брендов Урала, которые формируют новую культуру повседневности
Каждый день мы совершаем десятки маленьких выборов: из какой кружки пить утренний кофе, с каким ароматом зажечь свечу, как оформить полку в спальне, чтобы она была удобной и радовала глаз. Эти привычки незаметно складываются в повседневный ритуал и делают пространство вокруг по-настоящему своим. Когда вещи в доме не просто куплены, а выбраны с душой и знанием того, кто и как их сделал, — это совсем другой уровень уюта.
В преддверии лайфстайл-фестиваля товаров для дома «Маркет Маркета» от «Яндекс Маркета», который пройдет в Екатеринбурге 23 и 24 августа, мы собрали истории четырех уральских брендов, которые меняют представление о вещах для дома. Почему в Here To Feel отказались от парафина в своей продукции, как «Статика» влюбляет в бетон, какой материал придает вязаным игрушкам Ural. Fauna реалистичности и почему в мастерской Nespeshi нет часов — читайте в материале. И приходите на фестиваль (не забудьте зарегистрироваться).
В преддверии лайфстайл-фестиваля товаров для дома «Маркет Маркета» от «Яндекс Маркета», который пройдет в Екатеринбурге 23 и 24 августа, мы собрали истории четырех уральских брендов, которые меняют представление о вещах для дома. Почему в Here To Feel отказались от парафина в своей продукции, как «Статика» влюбляет в бетон, какой материал придает вязаным игрушкам Ural. Fauna реалистичности и почему в мастерской Nespeshi нет часов — читайте в материале. И приходите на фестиваль (не забудьте зарегистрироваться).
Марина Кабалина
основатель мастерской свободного гончарного дела и живописи Nespeshi
Неспешный бизнес
До создания бренда Nespeshi ceramics я семь лет управляла фотостудией Chuvstvo. Там поняла, как важно фиксировать красоту повседневности и давать людям возможность замедлиться. Во время пандемии я начала лепить — без целей, просто для себя. Дарила изделия близким, думала, что это временно, но увлечение стало делом жизни.
Друзья тоже захотели попробовать, я провела несколько мастер-классов, а потом пришли их знакомые. Так в ноябре 2021 года появилась мастерская Nespeshi.
Друзья тоже захотели попробовать, я провела несколько мастер-классов, а потом пришли их знакомые. Так в ноябре 2021 года появилась мастерская Nespeshi.
Название отражает философию: «Не спеши — насладись моментом»
В мастерской нет часов — здесь не нужно торопиться, быть продуктивным, достигать. Здесь можно просто быть — с собой, материалом и тишиной.
Каждый день мы с гостями создаем что-то особенное: глиняную посуду, декоративные элементы, ритуальные предметы. Работаем с высокотемпературной глиной и пищевой глазурью, которая безопасна, долговечна, подходит для быта. Пробуем разные техники, экспериментируем с глазурями, создаем собственные пигменты и делимся этим на занятиях.
Каждый день мы с гостями создаем что-то особенное: глиняную посуду, декоративные элементы, ритуальные предметы. Работаем с высокотемпературной глиной и пищевой глазурью, которая безопасна, долговечна, подходит для быта. Пробуем разные техники, экспериментируем с глазурями, создаем собственные пигменты и делимся этим на занятиях.
Творчество может быть легким и вдохновляющим
Мне близка идея аутентичности. Я верю, что в этом сила локальных брендов. Мы не подстраиваемся под тренды, а создаем, отталкиваясь от своего ощущения мира. Именно поэтому мы не про массовость, а про смысл.
В этом году я решила принять участие в фестивале «Маркет Маркета». Для меня это возможность выйти за пределы мастерской и рассказать о Nespeshi большему количеству людей. Показать, что керамика — это не про сложность, а про удовольствие. Что творчество может быть легким, вдохновляющим и очень личным.
В этом году я решила принять участие в фестивале «Маркет Маркета». Для меня это возможность выйти за пределы мастерской и рассказать о Nespeshi большему количеству людей. Показать, что керамика — это не про сложность, а про удовольствие. Что творчество может быть легким, вдохновляющим и очень личным.
На фестивале я представлю летнюю коллекцию: посуду ручной работы с уральским характером. Там будут и привычные формы: тарелки, банки, кружки, стаканы, подсвечники, — и любимые образы: мухоморы, лягушки, природные мотивы. Все изделия декоративные, но при этом абсолютно функциональные: их можно использовать с удовольствием каждый день.
Анна и Алексей Куприяновы
основатели бренда ароматов для дома и тела Here To Feel
От экспериментов на кухне к чувственному бренду
Когда мы создали бренд Here To Feel, это было больше похоже на творческий эксперимент и попытку придумать для себя занятие, которое бы вдохновляло. Все началось во время пандемии, когда захотелось купить свечу, чтобы добавить уюта. При попытке выбрать подходящую оказалось, что вариантов слишком много и ни один не откликался по-настоящему. Тогда еще стали попадаться посты с рассказами о вреде парафина и о том, как важно выбирать экологичные материалы. Мы выкинули все старые свечи, заказали растительный воск и начали пробовать.
Процесс оказался настолько захватывающим, что от экспериментов на кухне быстро перешли к дебютной линейке. Первые шесть ароматов появились уже в октябре 2020 года. Тогда это было хобби: мы оба работали на своих основных работах, свечи были отдушиной. Но постепенно появлялись идеи, запросы, первые покупатели, и стало ясно: у дела есть потенциал. Мы арендовали крошечное помещение на Тургенева, потом переехали в чуть большее на Малышева. Так начался путь от хобби к настоящему делу.
Прозрачный подход
Все, что мы делаем в Here To Feel, пропускаем через себя.
У нас до сих пор ручное производство, за качеством мы следим лично. Нам важно быть честными с собой и с покупателями. Например, почти вся продукция продается в прозрачной таре — чтобы было видно, что внутри. Все ароматы натуральные, мы используем чистое сырье и не прячем его за темным стеклом. Мы часто проводим экскурсии по производству и любим, когда гости заходят «за шторку»: показать, как и где все делается.
У нас уже большая линейка свечей, диффузоров, твердых и роликовых духов, скрабов, мыла и кремов. Но основой все равно остаются ароматы, ведь именно с них все началось. Нам интересно наблюдать, как люди используют их по-разному: кто-то подбирает духи под настроение, кто-то — под важную встречу или отпуск.
Сегодня нас знают в Екатеринбурге и за его пределами. Мы представлены в Санкт-Петербурге, где продукция особенно хорошо продается офлайн и онлайн, а также в Перми, Сургуте и других городах. Есть партнеры в близлежащих регионах, и мы планируем расширяться дальше. Пока открывать второй офлайн-магазин в Екатеринбурге не спешим: это затратная история, и такой шаг имеет смысл, только если бренд уже хорошо узнаваем. Но если и открывать, то следующим городом будет Москва.
Дружба на результат
Мы любим коллаборации и делали проекты с Екатеринбургским музеем изобразительных искусств, цветочной мастерской «Аленький», Уральским кофейным фестивалем и другими. Иногда идея ждет годами — как свеча-круассан для кофеен Engels: ее придумали четыре года назад, а тренд на «съедобные» свечи сделал проект хитом. С музеем мы выпустили свечу к 125-летию Каслинского павильона, а с Moonswoon — сложные, но эффектные свечи-лебеди.
Коллаборации для нас — про эмоции и городскую идентичность, а не про коммерцию.
Мы беремся только за идеи, которые чувствуем, иначе отказываем. Когда все складывается, получается особенное. Так было и с фестивалем «Маркет Маркета»: мы подали заявку, а команда «Яндекс Маркета» сама пригласила нас. Для нас это возможность пообщаться вживую, рассказать о продукции и получить обратную связь.
На фестиваль мы привезем ароматы для дома и тела, проведем там мастер-классы и покажем визитки-тестеры — как диафильм с ароматом, который можно унести. Такие события напоминают, ради чего все началось — с желания добавить уюта в один день.
На фестиваль мы привезем ароматы для дома и тела, проведем там мастер-классы и покажем визитки-тестеры — как диафильм с ароматом, который можно унести. Такие события напоминают, ради чего все началось — с желания добавить уюта в один день.
Наталья Ульянова
создательница бренда вязаных игрушек Ural.Fauna
Взрослый бизнес, который возвращает в детство
Мое детство прошло в творческой атмосфере.
Мама и бабушка вязали, дедушка вырезал наличники, а летние походы в лес с тишиной и запахом хвои сформировали мой внутренний мир.
В подростковом возрасте я делала украшения из полимерной глины и фенечки — друзья носили их с удовольствием. Позже увлеклась русскими ремеслами, пробовала валяние и шитье, но ближе всего оказалось вязание крючком.
Сначала вязала для себя, потом захотелось делиться — так появилась идея бренда. Сегодня совмещаю работу на железной дороге с развитием Ural. Fauna: техническое мышление помогает продумывать игрушки, а любовь к природе и традициям Урала вдохновляет на их создание.
В подростковом возрасте я делала украшения из полимерной глины и фенечки — друзья носили их с удовольствием. Позже увлеклась русскими ремеслами, пробовала валяние и шитье, но ближе всего оказалось вязание крючком.
Сначала вязала для себя, потом захотелось делиться — так появилась идея бренда. Сегодня совмещаю работу на железной дороге с развитием Ural. Fauna: техническое мышление помогает продумывать игрушки, а любовь к природе и традициям Урала вдохновляет на их создание.
Настоящая игрушка должна быть «живой»
Ural.fauna — это игрушки с уральской душой, теплом и любовью к ручному труду. Для меня настоящая игрушка «живая»: ее хочется взять в дорогу, подарить или оставить на память. Игрушки дарят эмоции, ощущение уюта, пробуждают воображение, помогают детям понимать мир, а взрослым — возвращаться к счастливым воспоминаниям.
Все работы ручные: я вяжу из натуральной шерсти, создавая каждого зверя петля за петлей. Лисы, зайцы, кошки, шмели — в каждой игрушке особое тепло. Они могут стать спутником в путешествии, поддержкой в грустный день или радостью на праздник.
Все работы ручные: я вяжу из натуральной шерсти, создавая каждого зверя петля за петлей. Лисы, зайцы, кошки, шмели — в каждой игрушке особое тепло. Они могут стать спутником в путешествии, поддержкой в грустный день или радостью на праздник.
Я участвую в фестивале «Маркет Маркета», чтобы выйти в офлайн, пообщаться с людьми, услышать мнения и увидеть эмоции. Привезу разных зверят — от медведей до шмелей, а также серию игрушек-первоклассников, которые станут талисманом для ребят перед новым этапом жизни.
Евгений Сухомесов
основатель бренда и исполнительный директор бетонного производства «Статика»
Выразительный бетон как бизнес-идея
Когда я только начал экспериментировать с бетоном, не было ни концепции, ни мастерской, ни понимания, как из этого выстраивать бизнес. Было только ощущение, что материал несправедливо недооценен. Все привыкли к бетону как к чему-то скучному, связанному со стройкой и серыми фасадами. А мне хотелось показать его с другой стороны: как выразительный, яркий, пластичный материал, из которого можно делать по-настоящему классные вещи для дома и города.
До того как запустить бренд «Статика», я получил инженерное образование, параллельно работал диджеем в пермских барах, проектировал, строил, пробовал свои силы в лофт-мебели. Но в какой-то момент понял, что хочется выйти за пределы формата и делать не просто «по ТЗ», а создавать что-то свое, по собственному дизайну. В Перми тогда не было производства архитектурного бетона, и я решил попробовать сам. Первые формы для своей «Статики» заливал в гараже.
С тех пор прошло время, и сегодня у нас есть полноценное производство с тремя направлениями. Первое — благоустройство городской среды: скамьи, урны, песочницы, арт-объекты. Второе — интерьер: от раковин до барных стоек. Третье — декор: это то, с чем мы как раз приедем на «Маркет Маркета» в Екатеринбурге. Будут зеркала, подставки, светильники, шкатулки и даже миски для собак.
Как цемент, вода и песок создают новые смыслы
Эксперименты с материалом не прекращаются ни на день.
Архитектурный бетон — это не просто цемент, вода и песок. Это про состав, технологию, эстетику и даже тактильность. Он должен быть сверхпрочным и сверхкрасивым: гладким, шлифованным, с необычной фактурой. Мы все время тестируем новые рецептуры, ищем нестандартные формы, стремимся к безотходному производству. Остатки бетона распределяем по заранее подготовленным формам, поэтому можем с чистой совестью говорить, что наш подход экофрендли.
В каждом изделии хочется передать идею, что бетон — это не про индустриальность, а про дизайн. В одной из последних шкатулок, например, мы использовали стекло из старого советского светофора. Есть диспенсеры с добавлением смальты из мозаик и витражей. Или вот подставка для телефона, в которой добились глубокого черного оттенка с помощью сажи. Такие штуки хочется трогать, разглядывать, ставить дома.
Фестиваль «Маркет Маркета» для нас — возможность познакомиться с новой аудиторией. В Екатеринбурге наши изделия уже можно встретить, например, в Engels — там находятся наши столешницы, а еще в «Ельцин Центре» стоят кашпо. Но хочется выходить за рамки крупных объектов и показать, что бетон может быть ближе, теплее, даже личным. Хотим получить обратную связь, вдохновиться другими участниками и собрать багаж новых идей.
Познакомиться с героями лично и купить их изделия можно на фестивале «Маркет Маркета», который пройдет 23 и 24 августа в Екатеринбурге. Вход свободный, по предварительной регистрации.
Фестиваль соберет десятки российских брендов с товарами для дома, уюта и повседневной жизни — от керамики до предметов интерьера, от домашнего текстиля до украшений и одежды. «Маркет Маркета» развернется на площадке «Ельцин Центра» и займет сразу несколько уровней: выставочную зону с локальными производителями, лекторий, зону мастер-классов, пространство отдыха и сцену для музыкальной программы. В течение двух дней гости смогут попробовать себя в разных техниках рукоделия, послушать диджей-сеты, собрать свою подборку из интересных находок и выиграть секретные подарки.
На площадке будут зоны для взрослых и детей и креативные активности. Гости фестиваля смогут познакомиться с теми, кто стоит за любимыми локальными брендами, и узнать больше о том, как создаются вещи, которые окружают нас каждый день.
Материал подготовлен
при поддержке
при поддержке
Реклама. ООО «Яндекс Маркет»
Erid: 2VtzqvYAxMP
Erid: 2VtzqvYAxMP