«Моя мечта — нанести Екатеринбург на карту мира как самый креативный город планеты»: интервью с руководителем фестивалей Ural Music Night и «Красная строка» Екатериной Шубенко
За последние годы Екатеринбург превратился в один из главных фестивальных городов страны. Каждое лето десятки тысяч людей подпевают музыкантам на Ural Music Night, обсуждают программу «Красной строки» и облачаются в ярких персонажей на «ГикКоне». За каждым таким событием стоит огромная команда, месяцы подготовки и люди, которые умеют превращать идеи в городские традиции.
Сегодня продюсерский центр «ЛАД», создающий крупнейшие фестивали Екатеринбурга, возглавляет Екатерина Шубенко — многолетний финансовый директор Ural Music Night и ближайшая соратница Евгения Горенбурга.
В интервью Чойсу она рассказала, как рождаются городские ивенты, что помогает сохранять энергию в индустрии, где сезон подготовки практически никогда не заканчивается, и почему организаторам фестивалей иногда приходится караулить людей у подъезда.
Напроситься на встречу и остаться навсегда
Когда-то вы начинали карьеру с политики, потом ушли в фандрайзинг. А как в вашей жизни появилась «Ночь Музыки»?
Со студенчества: даже в сфере политики я занималась организацией мероприятий, поэтому нельзя сказать, что профессиональная траектория изменилась кардинальным образом. Я стала больше интересоваться темой фандрайзинга, ведь без денег не состоится даже самое гениальное мероприятие.
В 2017 году я напросилась на встречу к Евгению Горенбургу и Наталье Шмельковой (экс-исполнительный директор фестиваля — прим. ред), так как заинтересовалась Ural Music Night. Я шла без особых ожиданий и предложений, просто хотелось как-то поучаствовать в проекте. После встречи меня позвали волонтером на одну из площадок. Получается, первая моя роль в проекте — это волонтер-координатор сцены. А после этого уже позвали в команду на позицию фандрайзера.
Что заставляет вас оставаться в команде в течение стольких лет?
Большие мечты и амбициозные цели команды, уникальные люди, с которыми я работаю, и универсальность процессов — в нашем продюсерском центре построено все таким образом, что каждый может раскрыть свой потенциал и реализовать мечту. Это подкупает.
Многое изменилось, и это нормально: наш мир быстро развивается. Мы стараемся держать в голове главное: мечту нанести Екатеринбург на карту мира как самый креативный город планеты.
Найти владелицу балкона и мечтать об уличной металл-сцене
С какой самой необычной задачей на своей должности вы сталкивались?
Пожалуй, самой необычной задачей было найти и уговорить обычного человека предоставить нам балкон для площадки «Опера с балкона». В тот год мы не могли реализовать эту концепцию на балконе театра «Урал Опера Балет», поэтому решили организовать локацию в Доме музыки. Подходящий балкон оказался в собственности женщины, контактов которой у нас не было. Мы с коллегами прикинули номер квартиры и стали караулить у подъезда. К счастью, она оказалась поклонницей нашего фестиваля и с легкостью согласилась на авантюру.
Сейчас самое сложное — это совмещать две работы: старую финансового директора и новую руководителя. Пока непросто переключиться и делегировать то, что я обычно делала сама, но я работаю над этим.
Какие у вас планы на развитие фестивалей?
Нововведения точно будут. Мы думаем сразу в нескольких направлениях развития: творческом, технологическом и географическом. Первоочередная задача — успешно провести фестивали этого года. А другие новости мы будем анонсировать осенью.
Я и команда приложим все усилия, чтобы фестивали, которые создал Евгений Львович, продолжали жить и развиваться. Мы уже сейчас начали планировать следующий сезон. В будущем фестиваль сказок «Дикоросы» изменит формат на семейный, появятся новые развлечения: гостиная у бабушки, где можно поесть пирожки, или конкурс на самый большой кабачок.
Хочется развивать туристическую привлекательность региона через событийный маркетинг — например, привлекать иностранных гостей на Урал. Есть мысли сделать большой загородный фестиваль с палатками — что-то вроде Coachella и Glastonbury. Мы обсуждаем несколько концепций новых креативных проектов: мне был бы интересен проект, посвященный еде, поскольку я увлекаюсь кулинарией.
Сами фестивали будут отражать творческий свободный дух Евгения Львовича и беречь память об этой легендарной личности. Также мы планируем сохранять музыку, созданную Горенбургом с его группой «ТОП». Музыкальный коллектив сейчас дописывает новый альбом, работу над которым они начали еще совместно с Евгением Львовичем. Группа «ТОП» выступит на фестивале Ural Music Night в этом году на гала-концерте «Светает». Также в работе и другие проекты.
Какую сцену на «Ночи Музыки» вы хотели бы создать для себя?
Большую уличную металл-сцену. У нас это направление незаслуженно ютится по небольшим клубам и концертным площадкам, поэтому хочется вытащить металл на улицу.
Есть ли цитата Евгения Горенбурга, которая служит для вас напутствием сейчас?
Евгений Львович был просто кладезем разных присказок, цитат и словечек. Ежедневно мы часто используем фразы, которые поддерживают нашу связь с ним. Напутствием для меня сейчас служит такое его высказывание: «Я много знаю и умею в разных областях деятельности, но понимаю, что в каждой из них есть узкие профессионалы, которые знают свое дело лучше меня и других. Их просто надо найти, собрать вместе, обеспечить финансирование — и тогда твой проект станет лучшим».
Общение с людьми напоминает взаимное «опыление» новыми творческими идеями
Ваша работа строится на общении с людьми. Что нравится больше всего?
Общение с людьми — это увлекательный процесс, который вдохновляет и поддерживает уверенность, что ты идешь правильным путем. Общение с людьми напоминает взаимное «опыление» новыми творческими идеями. Классно, когда из такого общения рождаются новые творческие концепции.
Как вы справляетесь с севшей социальной батарейкой?
Конечно, переизбыток общения влияет на общую утомляемость психики. В самый горячий этап подготовки к фестивалю, особенно в последние две-три недели, общения и работы становится столько, что ты забываешь, как отдыхать и быть наедине с собой. Идеальный рецепт для меня — это выспаться, прочитать увлекательную, но не слишком сложную книгу (люблю детективы) и побыть на природе. Посмотреть на воду или зелень, а не в экран компьютера.
Можете порекомендовать рабочие методы борьбы со стрессом?
Прозвучит банально, но самый рабочий метод — это не забивать на себя и свои потребности. Стараться нормально спать, сбалансированно питаться и включать в ежедневную рутину физическую активность — пусть даже пройтись лишнюю остановку пешком.
Ну и, конечно, делать то, что тебе нравится. Моя ежедневная рутина состоит примерно на 80% из дел, которые мне нравятся (даже если они сложные) и всего лишь на 20% из дел, которые не нравятся (уборки и подготовки отчетов).
У вас много обязанностей в продюсерском центре, преподавание, другие проекты. Как справляетесь с выгоранием?
Если делаешь, что любишь — не выгораешь, а устаешь время от времени. Меня очень сильно поддерживают команда, друзья и близкие. Именно в людях я черпаю вдохновение, и с помощью людей и идей справляюсь со сложными периодами в жизни. Еще я достаточно сплю. Нормальный сон — это базовый минимум для меня. Все остальные человеческие потребности я могу игнорировать в период тяжелой работы, но сон — это святое.