Пока одни заказывают трендовую мебель с маркетплейсов, дизайнер-самоучка Таня Губина берет старое б/у кресло, чтобы превратить его в арт-объект. Когда другие выбрасывают перчатки без пары, она собирает их месяцами, чтобы создать неповторимый бомбер. Ее бренд It’s not over yet* вырос из привычки переделывать вещи «потому что хочется новенького» — и постепенно стал заметным апсайкл-проектом в Екатеринбурге.
Сегодня в портфолио Тани — одежда, аксессуары и мебель, к которым смело можно добавить приставку «крейзи». Редакция Чойса приехала к ней в мастерскую и застала за работой над курткой из бывшего коровьего ковра — среди рулонов ткани, кожи и старых кресел, которые в другой жизни уже оказались бы на свалке.
Между шитьем мы поговорили с Таней о том, как бросить стабильную работу ради личного проекта, какой был первый крупный заказ и зачем дизайнеру бунтарство в эпоху трендов.
Сегодня в портфолио Тани — одежда, аксессуары и мебель, к которым смело можно добавить приставку «крейзи». Редакция Чойса приехала к ней в мастерскую и застала за работой над курткой из бывшего коровьего ковра — среди рулонов ткани, кожи и старых кресел, которые в другой жизни уже оказались бы на свалке.
Между шитьем мы поговорили с Таней о том, как бросить стабильную работу ради личного проекта, какой был первый крупный заказ и зачем дизайнеру бунтарство в эпоху трендов.
Таня Губина, дизайнер и основательница бренда It’s not over yet
Быть самой себе творческой бизнес-вуман
Папа первым познакомил меня с шитьем — посадил за швейную машинку и дал базу. Потом были уроки технологии в школе, на которых мне легко давались юбки, фартуки, прихватки и небольшие рукодельные изделия.
В детстве я хотела стать дизайнером одежды и поэтому поступила в РГППУ на направление «Дизайн костюма». Но на первой встрече с преподавателями нам сказали: «Запомните: вы — никто, не думайте о себе ничего хорошего». Мои работы часто критиковали и заставляли переделывать, так что вскоре университет я бросила. Художник остался непонятым.
В детстве я хотела стать дизайнером одежды и поэтому поступила в РГППУ на направление «Дизайн костюма». Но на первой встрече с преподавателями нам сказали: «Запомните: вы — никто, не думайте о себе ничего хорошего». Мои работы часто критиковали и заставляли переделывать, так что вскоре университет я бросила. Художник остался непонятым.
Творчество всегда оставалось частью моей жизни, но в профессиональном плане все началось с контента. С 2016 года я работала контент-менеджером: три года — в универмаге Bolshoy, где мы иногда пересекались с основательницей бренда Your Antihero Альфией Бунтовских. Спустя годы именно это знакомство привело меня в ее команду.
С 2020 по 2023 год я работала на фрилансе, продолжая заниматься контентом для разных проектов. В 2023 году меня пригласили в найм в Your Antihero — я решила снова попробовать формат постоянной работы. Но довольно быстро поняла, что при таком графике мне сложно регулярно креативить. В один момент стало ясно: я больше не хочу делать контент и нужно искать новое направление для себя. Накопила денег и решилась на собственный апсайкл-бренд.
С 2020 по 2023 год я работала на фрилансе, продолжая заниматься контентом для разных проектов. В 2023 году меня пригласили в найм в Your Antihero — я решила снова попробовать формат постоянной работы. Но довольно быстро поняла, что при таком графике мне сложно регулярно креативить. В один момент стало ясно: я больше не хочу делать контент и нужно искать новое направление для себя. Накопила денег и решилась на собственный апсайкл-бренд.
Я это в шутку называю «последствия бедности»
Уходить из найма было не страшно — этот формат работы мне уже был знаком. Я понимала, что при необходимости смогу вернуться в контент, а значит, могу позволить себе попробовать что-то другое.
Так родился мой проект It’s not over yet. Сокращенно INOY — иной взгляд на привычное использование предметов вокруг. Название подбирала в переводчике: искала фразы, которые можно привязать к апсайклу. Наткнулась на It’s not over yet («Это еще не конец») — так и случился мэтч.
Так родился мой проект It’s not over yet. Сокращенно INOY — иной взгляд на привычное использование предметов вокруг. Название подбирала в переводчике: искала фразы, которые можно привязать к апсайклу. Наткнулась на It’s not over yet («Это еще не конец») — так и случился мэтч.
Меня привлекает идея апсайклинга, когда вещи могут жить сколько угодно, если найти им новое или несвойственное прочтение. Я это в шутку называю «последствия бедности», когда ты не можешь себе позволить дорогущих креативных вещей и начинаешь их создавать сам из обычных и старых предметов. Постоянно переделываешь то, что у тебя есть, чтобы хоть что-то новенькое было. Мне хотелось новенькое слишком часто. Для меня это не творчество, а скорее самопроявление: я делаю то, что пришло мне в голову, а до меня об этом никто не додумался.
Бомбер из надувного матраса, кресло с корсетом и волосатый торшер
Одним из моих первых объектов стала тумба, которую я спасла на свалке. Привела в порядок, отшкурила, укоротила и покрыла лаком — теперь она стала частью моего дома. Дальше пошли мини-бар с бахромой, советские лампы и куртки.
Своей гордостью считаю бомбер из надувного матраса, с которого началась история It’s not over yet. Это был первый вызов для меня самой — и он прошел успешно. После этого мне не страшно использовать совершенно несвойственные материалы для изделий.
Своей гордостью считаю бомбер из надувного матраса, с которого началась история It’s not over yet. Это был первый вызов для меня самой — и он прошел успешно. После этого мне не страшно использовать совершенно несвойственные материалы для изделий.
Еще одна легенда — бомбер из кожаных перчаток, на создание которого ушло четыре месяца, из которых три с половиной я потратила на сбор материала. В процессе мои эмоциональные качели носили меня от «это будет потрясающе» до «зачем я это придумала, это провал». Но это того стоило, и с него началась моя узнаваемость и профессиональный рост.
Кожаное кресло с корсетом — один из моих любимых предметов. Тот случай, когда понравилась форма мебели (к тому же она достаточно редкая), но не было идей, как это обыграть. Кресло простояло два месяца, пока я не посмотрела на форму как на человеческую фигуру — что лучше всего подчеркнет талию? Корсет! В соцсетях я получила большой отклик даже от зарубежных зрителей, что особенно льстит.
Если проследить за моим творчеством, то у меня несколько любимых материалов — кожа, ткань (особенно люблю коровью шкуру) и… волосы. Сначала попробовала сделать сумочку из парика, потом кресло и торшер. Выглядит интересно, хоть и немного пугающе — зато можно плести косички.
Творю как рабочая лошадка
Я перерабатываю одежду (бомберы, плащи, платья), аксессуары (сумки, кошельки, чехлы для зажигалок), предметы для дома (кресла, комоды, торшеры). Это могут быть мои личные наработки-вдохновения — например, нахожу безхозную б/у мебель и придумываю для нее образ. Еще могут быть проекты по запросу: ко мне обращается клиент с просьбой переосмыслить одежду или предмет интерьера. Мы вместе придумываем концепт, и я создаю эксклюзивный айтем.
Моим первым крупным клиентом стал бренд Eclata: для своего пространства команда попросила обить ряд кресел, которые стояли когда-то в ДК или кинотеатре. Ребята из бренда Capparel заказали у меня волосатое черно-бордовое кресло, которое теперь украшает их корнер в Москве.
За вдохновением обычно иду на Pinterest или в рилсы — как только нафантазирую продукт, рисую эскиз. Ткань, кожу или мех нахожу на Avito или у знакомых — а дальше в мастерской творю как рабочая лошадка. Не идеализирую свой проект до состояния «я творец и создатель» — я воспринимаю это как работу и возможность получать деньги.
Чаще всего я не знаю, к чему приведет моя идея и смогу ли я ее воплотить. Но это вызывает во мне азарт и творческий вызов, которые помогают находить нестандартные решения.
Чаще всего я не знаю, к чему приведет моя идея и смогу ли я ее воплотить. Но это вызывает во мне азарт и творческий вызов, которые помогают находить нестандартные решения.
Дальше — мастерская и первая выставка
Я всегда мечтала о собственной мастерской, но пока работала в контенте, она мне не была нужна. Когда я начала заниматься апсайклом, пространство дома постепенно стало меняться. Дело было не в эскизах или швейной машинке — у меня их немного, и бытовая техника занимает совсем мало места. Основной сложностью оказались пыльные и шумные работы с деревом, а также запахи красок и растворителей. Так я арендовала крохотное помещение на бывшей фабрике, которое теперь стало пристанищем It’s not over yet.
В любое время дня и ночи приезжаю в мастерскую, сажусь за машинку и работаю. У меня нет четкого плана и расписания — могу спокойно пошить дома или приехать набросать эскизы вдали от всех.
В любое время дня и ночи приезжаю в мастерскую, сажусь за машинку и работаю. У меня нет четкого плана и расписания — могу спокойно пошить дома или приехать набросать эскизы вдали от всех.
Постепенно мастерская наполнилась готовыми предметами, которые ждут своих счастливых обладателей. Есть вещи, которые еще только ожидают своего часа.
Весной придумала открыть свою первую выставку апсайкл-айтемов. Друзья из кафе «Вояж» поддержали мою идею и предложили площадку на втором этаже гастромолла «Главный». За полтора месяца специально к событию создала все объекты.
Если честно, ничего от выставки не ожидала — решилась спонтанно, чтобы просто попробовать и принять вызов от самой себя. За два дня ко мне пришло много гостей, среди них друзья, партнеры по работе, любители моего бренда. Я даже не успевала сесть отдохнуть, постоянно общалась и показывала предметы. Есть мысли повторить эту историю летом, но не чаще двух раз в год.
Никто не поймет, что у меня в голове
Для меня It’s not over yet — это личный путь, в котором есть только я и мои фантазии. Поэтому я не вижу свой бренд как компанию с командой сотрудников. Никто, кроме меня самой, не поймет, что у меня в голове и как это воплотить. Порой я сама это не понимаю, но в этом и есть творческий и бунтарский кураж. Хочу продолжить делать меньше вещей, но эксклюзивных и дорогих. Мотивировать себя не в количестве, а в качестве.
Моя профессиональная мечта — оформить пространство дружественного мне проекта. Будь это поп-ап выставка или модное пространство классного бренда.
Моя профессиональная мечта — оформить пространство дружественного мне проекта. Будь это поп-ап выставка или модное пространство классного бренда.
Meta Platforms Inc. (владелец Facebook и Instagram) — организация признана экстремистской, её деятельность запрещена на территории России.
