Я родилась в Свердловской области, училась в Екатеринбурге, а в 2020 году переехала в Москву. Тогда это было довольно логичное решение. Я работала, занималась музыкой, играла диджей-сеты и однажды поняла, что в Екатеринбурге возможности для развития в этой сфере становятся слишком предсказуемыми. Москва казалась следующим шагом.

Сейчас моя жизнь выглядит совсем иначе, чем несколько лет назад. Я мама, работаю инфлюенс-менеджером и продолжаю заниматься музыкой. Многие удивляются, как это можно совмещать. На самом деле секрет прост: я никогда не хотела выбирать что-то одно.

Мне важно быть мамой, профессионалом и человеком, у которого есть собственные интересы и творческая жизнь. Если оставить только одну из этих частей, очень быстро начинаешь выгорать. Поэтому я всегда старалась искать баланс, даже если это сложно.

Когда появляется ребенок, многие начинают говорить о том, что свобода заканчивается. Иногда мне тоже так кажется. Моему сыну чуть больше года. Он недавно начал ходить, и чем больше свободы появляется у него, тем меньше ее остается у меня. Мы идем туда, куда хочет он, играем в то, что интересно ему, живем по его расписанию.

Но я напоминаю себе: материнство было моим выбором. Поэтому даже в самые сложные дни не чувствую себя заложницей обстоятельств. Выбор — это и есть свобода. Не всегда комфортная и простая, но свобода.

Поэтому я стараюсь не жить по жестким сценариям. То же самое касается путешествий, работы, любых больших решений. Очень легко найти тысячу причин, почему что-то неудобно, сложно или не вовремя, особенно когда есть маленький ребенок. Тогда остается вариант вообще ничего не делать, но мне он не близок.

После переезда в Москву я особенно почувствовала одну вещь про Екатеринбург: у нашего города очень сильное чувство сообщества. Меня поддерживали люди, с которыми мы раньше пересекались на Урале. Кто-то знакомил с новыми людьми, кто-то помогал освоиться. Со временем я заметила, что многие мои близкие друзья здесь тоже из Екатеринбурга.

Уральцев легко узнать, и не потому, что они обязательно похожи внешне или занимаются одним делом. Скорее потому, что есть общая прямолинейность и открытость. Когда встречаешь человека из своего контекста, быстро появляется ощущение, что вы понимаете друг друга без лишних слов.

Мне всегда приятно наблюдать за екатеринбургскими проектами и брендами. Я помню многие из них еще совсем маленькими: магазины, в которые ходила студенткой, локальные истории, которые потом выросли в большие компании. И когда видишь этот путь, начинаешь воспринимать их успех почти как успех старых знакомых.

Для меня деньги всегда были скорее инструментом, чем целью. Я с детства знаю, что деньги — это не что-то стабильное и гарантированное. Сегодня все хорошо, а завтра могут появиться новые обстоятельства, которые придется решать. Поэтому у меня никогда не было ни легкомысленного отношения к финансам, ни чрезмерной тревожности вокруг них. Мне важно, чтобы деньги помогали строить ту жизнь, которую я хочу.

Комфорт для меня — это не конкретная сумма на счете, а состояние, когда не приходится постоянно думать о деньгах. Когда можно спокойно купить продукты, запланировать поездку, решить бытовые вопросы и не прокручивать в голове бесконечные расчеты.

Я не из тех людей, которые экономят каждый рубль, но и не из тех, кто тратит все без оглядки. Мне ближе середина: иногда можно позволить себе что-то просто потому, что хочется, а иногда разумнее подождать. Главное, чтобы решения принимались осознанно.

Вся моя жизнь сейчас строится именно на этом принципе: не следовать готовым сценариям и не искать универсально правильный путь. Просто выбирать то, что важно именно мне, и быть готовой нести ответственность за этот выбор.

При всей моей любви к локальным брендам и поддержке частных предпринимателей я никогда не считала, что местное обязательно лучше федерального. Для меня важно, насколько продукт действительно решает мои задачи. С возрастом начинаешь меньше обращать внимание на красивые обещания и больше на то, как компания ведет себя в реальности. Это особенно касается банков.

Для меня самый важный показатель любого сервиса — поддержка. Не роботы, которые бесконечно гоняют тебя по меню, а люди, которые действительно готовы помочь разобраться в вопросе. Когда понимаешь, что в сложной ситуации тебя не оставят один на один с проблемой, появляется доверие. В этом смысле Рокетбанк для меня скорее про человеческое отношение, чем просто про банковские услуги.

Мой образ жизни — это постоянный поиск баланса между дисциплиной и полной спонтанностью. Со стороны некоторые вещи могут выглядеть странно. Например, я могу уйти в работу на всю ночь и на несколько часов буквально исчезнуть для всего мира. Кто-то назовет это неправильным режимом, но для меня в такие моменты часто рождается то, ради чего вообще все затевается.

Для меня жить по-своему — значит выбирать себя, а не ожидания других людей. Не пытаться соответствовать какому-то универсальному сценарию, который считается правильным. Я никогда не понимала идею жить по инструкции только потому, что так принято.

Одно из самых важных решений в моей жизни — уйти из найма. Это был момент, когда я окончательно взяла ответственность за свою жизнь. С тех пор многое стало сложнее, но гораздо честнее.

Ощущение свободы мне помогают сохранять очень простые вещи. Это время с близкими, возможность иногда вернуться к себе настоящей. Природа, прогулка по лесу верхом на лошади работают лучше многих разговоров и советов.

У Екатеринбурга есть свой характер — он индустриальный, суровый и понятный. В людях чувствуется внутренняя сила и прямолинейность. Уральцы редко пытаются изображать кого-то другого: они принимают свою среду и строят жизнь внутри нее, а не стараются копировать Москву или Петербург.

Поэтому нас так цепляют локальные проекты, где есть самобытность и история. С федеральными брендами все сложнее. Во многих регионах есть естественное желание защищать идентичность и относиться к столичным проектам с осторожностью. Иногда они кажутся слишком далекими от реальной жизни людей. Но я думаю, что в итоге все решает не происхождение бренда, а то, насколько он понимает свою аудиторию и готов с ней разговаривать честно.

С деньгами у меня отношения довольно простые. Я не отношусь ни к тем, кто считает каждую копейку, ни к тем, кто тратит без оглядки. Скорее где-то посередине. Хотя если речь идет о близких людях, цена перестает иметь большое значение. Если мне что-то действительно нравится, я редко смотрю на цифры.

В банковских сервисах для меня важнее всего человеческий подход. Мне нужна быстрая и качественная поддержка. Больше всего раздражают бесконечные лабиринты из кнопок и роботов, которые не могут решить проблему.

Финансовый комфорт для меня — это возможности, когда ты можешь выбирать и принимать решения не из страха, а исходя из того, чего действительно хочешь.

Из того, за что я готова переплачивать, на первом месте здоровье. Еще я никогда не буду экономить на музыке, организации концерта и хорошем инструменте. Для кого-то это может показаться ерундой, но из таких вещей складываются моя работа и жизнь.

Я никогда не любил жить по готовому шаблону, поэтому и в бизнесе, и в жизни всегда выбирал путь, который кажется интересным. Сейчас я сооснователь и директор по маркетингу сервиса «Марквиз», который помогает бизнесу получать заявки через маркетинговые квизы и опросники.

Мне всегда интересно искать новые способы жить и работать. Близка идея, что человек должен постоянно пробовать новое, поэтому я люблю путешествовать. Последние годы особенно увлекся Азией: отдельное место в сердце занимает Япония. В этом году снова был там во время цветения сакуры и в очередной раз убедился, насколько вдохновляет возможность оказаться в совершенно другой культуре.

Для меня жить по-своему — это про готовность говорить жизни «да». Иногда это большие решения. Например, мой переезд в Москву — не история про мечту покорить столицу. В один момент я понял, что для развития компании будет полезно оказаться ближе к людям, проектам и возможностям, которые здесь есть.

А иногда это совсем небольшие решения: например, когда тебе предлагают что-то новое, а ты не начинаешь искать причины отказаться. Когда мне написали по поводу съемки для Рокетбанка, и я ответил через минуту просто потому, что мне интересен новый опыт. Часто именно такие спонтанные решения потом оказываются самыми правильными.
При этом родной Екатеринбург для меня никуда не исчез. Все родственники по-прежнему живут на Урале, я регулярно приезжаю домой и до сих пор считаю Екатеринбург одним из лучших городов страны.

У города очень сильный характер: он современный, прогрессивный, но при этом остается собой. Здесь есть ощущение внутреннего достоинства и самостоятельности. Уральцы знают себе цену и не пытаются никому ничего доказывать. Именно поэтому люди отсюда часто держатся друг за друга даже после переезда.

В Москве я постоянно встречаю земляков из Екатеринбурга и Перми, и мы быстро находим общий язык. Есть что-то общее в интонации, отношении к людям и взгляде на жизнь, что остается независимо от того, куда переезжаешь.

С деньгами у меня отношения простые: я никогда не был человеком, который записывает каждую покупку в таблицу. Скорее наоборот, всегда считал, что деньги должны помогать жить интереснее.

Конечно, с возрастом появляется больше ответственности. Уже хочется иметь финансовую подушку, понимать, что есть запас на спокойную жизнь и непредвиденные ситуации. Но при этом я не сторонник чрезмерной экономии. Мне ближе другой подход: если уже решил на что-то потратиться, лучше сделать это хорошо.

Это касается и путешествий, и впечатлений, и вещей. Со временем начинаешь понимать, что иногда лучше купить что-то качественное один раз, чем несколько раз экономить и потом жалеть. Одна из последних покупок, которая принесла удовольствие, тоже связана с Японией. Я ехал туда с мыслью, что вообще ничего не буду покупать. В итоге мы вернулись домой с дополнительными чемоданами и до сих пор всем этим пользуемся.

Мне всегда были близки сервисы, которые не усложняют жизнь, а делают ее проще. Для меня хороший банк — это не только про карту и переводы, а про ощущение, что сервис на твоей стороне. Ты можешь быстро решить вопрос, получить помощь, не пробиваться через бесконечные меню и не чувствовать себя одним из миллионов клиентов.

В этом смысле мне всегда был понятен подход Рокетбанка. Еще много лет назад он выделялся на фоне других банков тем, что говорил человеческим языком, без лишней серьезности и формальностей.

Сейчас мне интересно наблюдать за тем, как бренд возвращается и продолжает работать с тем, что близко его аудитории: культурными проектами, концертами, коллаборациями, городскими сообществами.

Довольно просто понять, говорит ли бренд с тобой на одном языке. Ты видишь проекты, которые он поддерживает, и понимаешь: тебе самому это интересно. Ты бы сам туда пошел, сам бы этим пользовался, сам бы это выбрал. Именно в такие моменты возникает ощущение совпадения, и это самое ценное.

Я называю себя типичным миллениалом-айтишником. Работаю IT-инженером в «Авито». По большому счету, моя задача в том, чтобы сервис был доступен 24/7.

Из Екатеринбурга в Москву я переехал в 2019 году. Не могу сказать, что это была история про погоню за карьерой или большими возможностями. Скорее совпало сразу несколько факторов. Многие друзья из Екатеринбурга к тому моменту разъехались кто куда, и оказалось, что ближайшего круга рядом почти не осталось. Я приехал в Москву на неделю: пожить и посмотреть город, а уже летом переехал насовсем.

Жить по-своему — это делать то, что нравится, не особенно оглядываясь на чужие ожидания и шаблоны. Для меня это во многом про баланс: чтобы работа оставалась работой, а жизнь не сводилась только к ней.

Моя самая контркультурная для поколения миллениалов идея заключается в том, что работа должна заканчиваться после семи вечера. А еще я фанат удаленного формата, ведь это свобода. С трудом представляю жизнь, в которой нужно каждый день ездить в офис и проводить там положенные часы просто потому, что так принято.

Удаленка дает и другие возможности. Например, несколько последних зим я проводил месяц в Азии — сначала на Бали, потом в Таиланде. Половину этого времени работаешь, половину отдыхаешь, и получается очень комфортный формат. Ты не выпадаешь из процессов, но при этом можешь переждать зиму в тепле.

За годы жизни в Москве я по-прежнему люблю Екатеринбург. Если сравнивать два города, то разница для меня скорее в способе общения людей. В Москве соседи чаще здороваются друг с другом: здесь проще завязать смол-ток, перекинуться парой слов в лифте или во дворе. На Пионерке, где я жил, все было иначе: соседи могли не ответить на приветствие, и это не обязательно означало неприязнь.

В более северных городах люди часто кажутся сдержанными. Но если пройти первый барьер, человек может раскрыться гораздо глубже — в дружбе, разговорах и готовности быть рядом. В Екатеринбурге это особенно чувствуется: здесь не всегда быстро подпускают к себе, зато отношения, которые складываются, обычно получаются настоящими и долгими.

Еще одно отличие — количество возможностей. В Москве просто всего больше: мест, событий, сообществ, спортивных клубов. Если тебе интересно какое-то занятие, почти наверняка найдется сразу несколько вариантов, где этим можно заниматься. Но с возрастом начинаешь понимать, что в любом городе в итоге выбираешь свои пять любимых мест и регулярно ходишь именно туда.

С деньгами у меня спокойные отношения. Я не считаю себя особенно финансово грамотным человеком, но стараюсь придерживаться простого правила — не жить в кредит и не тратить больше, чем могу себе позволить.

Я где-то посередине между людьми, которые считают каждую копейку, и теми, кто тратит без оглядки. Если на карте есть запас, могу некоторое время вообще не следить за расходами. Но речь обычно идет про обычную жизнь — еду, встречи с друзьями, развлечения.

Главное финансовое правило для меня — всегда иметь подушку безопасности. Если я вижу, что отложенных денег становится меньше определенного уровня, начинаю чувствовать дискомфорт.

С возрастом начал больше ценить качественные вещи. Не потому, что хочется покупать дорогое, а потому, что нравится идея осознанного потребления. Иногда лучше купить одну хорошую вещь и пользоваться ей долго, чем постоянно покупать что-то дешевое и быстро это выбрасывать.

Больше всего я готов тратить на качество продуктов. Например, на хорошие овощи, зелень и базовые вещи для дома: именно из таких мелочей и складывается качество повседневной жизни.

Требований к банкам у меня немного. В первую очередь важно, чтобы все работало удобно и без лишних сложностей. Чтобы приложение было понятным, переводы проходили без приключений, а банк не пытался каждый день продать тебе очередную услугу. В приложении Рокетбанка как раз нет рекламы и навязанных допродаж: оно не отвлекает от того, ради чего ты в него зашел.

Еще мне нравится, когда бренд существует не только как сервис, но и как часть городской культуры. Когда он поддерживает проекты, которые тебе самому интересны. Именно так я обычно понимаю, что бренд разговаривает со мной на одном языке.
Ты идешь на какое-то мероприятие, в театр, на вечеринку или городской проект, который тебе искренне нравится, а потом замечаешь, что его поддерживает тот или иной бренд. Если такие совпадения происходят регулярно, начинаешь воспринимать его как часть среды, в которой сам живешь.

Поэтому мне понятен подход Рокетбанка. Мне нравится, что он поддерживает не самые очевидные и массовые проекты, а локальные сообщества, культурные инициативы и истории, которые находят отклик. В таких вещах легко почувствовать совпадение по ценностям.