Бросить привычное дело, открыть свой бизнес и вложить в проект личный смысл — звучит страшно, но заманчиво. Особенно если хочется не просто производить, а говорить через свое дело о важном.

В ювелирной сфере все больше брендов идут этим путем. Предприниматели создают украшения, которые работают не как аксессуар или дополнение к образу, а как высказывание, — честные, местами дерзкие, но всегда наполненные смыслом.

Об этом и не только говорили на выставке-форуме ювелирного искусства и бижутерии «Тонкие грани», которую организовали правительство региона и Свердловский областной фонд поддержки предпринимательства (СОФПП). В один день креативный кластер «Домна» объединил маркет украшений, выставку работ дизайнеров и открытую деловую программу с лекциями и дискуссиями — о ювелирном искусстве, городской идентичности и том, как предпринимательство может становиться способом высказывания.

На секции «Украшение как высказывание: провоцируй, чтобы остаться собой» создатели уральских брендов MY FUTURE JEWELRY, Yocreators и Votangi поговорили о том, как запускать ювелирный бизнес с нуля, сохранять свою позицию на рынке и через украшения делиться взглядами, транслировать ценности и выстраивать диалог со своей аудиторией. Если вы тоже задумываетесь о собственном проекте — собрали яркие инсайты с этой встречи.

Когда форма не подчиняется нормам, появляется неповторимый стиль

Сегодня ювелирное искусство выходит за пределы функции «украшать». Это язык, с помощью которого можно говорить о себе, ценностях и взгляде на мир. Не обязательно громко: личное высказывание может быть сдержанным, но от этого не менее значимым. В этом смысле минимализм — не отказ от формы, а отказ от лишнего. Основатель MY FUTURE JEWELRY Константин Гарагуля уверен, что его изделия «помогают говорить тише, но глубже», а сам бренд строится на бережности.

В противоположность сдержанности бренд Yocreators выступает как бунтарь на ювелирной сцене. Каждое изделие — это вызов нормам и шаблонам. Создатели Кирилл и Ли Евсюковы делают ставку на свободу быть собой: «Украшения — это не аксессуар, это вызов. Когда форма не подчиняется нормам, появляется неповторимый стиль». Их бизнес строится на дерзости, ручной работе и полном отказе от стандартных решений. Это не просто стратегия, а отражение независимого предпринимательского духа.

У бренда Votangi иной подход — работа с коллективной памятью. Создатели Виталий и Анна Игнатовы делают украшения, в которых оживают мифология, архаика и древняя символика Урала. За каждым изделием стоит узнаваемый архетип, понятный без пояснений.

Быть «черным лебедем» вопреки всему: провокация и уникальность — ключ к сохранению себя

Во времена перегруженных социальных сетей, когда контент пролистывается за секунды, важно уметь зацепить взгляд. Ювелирные бренды, созданные предпринимателями с собственной философией, делают ставку на смелость. Например, Yocreators — про визуальную провокацию. Их изделия невозможно спутать ни с чем другим — именно это позволяет им выживать и расти в конкурентной среде. По словам создателей, провокация — это не эпатаж, а способ быть искренними.

MY FUTURE JEWELRY, напротив, сохраняют индивидуальность через тонкость и внимание к деталям. В их случае провокация — это тишина среди шума. Их изделия говорят негромко, но очень точно.

Votangi же использует уникальность как капитал: в их украшениях заложен мощный слой смыслов, в том числе региональных. Их стратегия — показать, что прошлое может быть свежим, если работать с ним не музейно, а живо и честно.

Локальность — не ограничение, а ресурс

Один из ключевых выводов дискуссии: локальность больше не воспринимается как ограничение. Напротив, она становится тем самым отличием, за которое потребитель готов зацепиться. Локальность может стать ресурсом, которая помогает быть понятным и интересным широкой аудитории по всей стране. Главное, не терять фокус на собственной идентичности.

Команда MY FUTURE JEWELRY уверена: честность — лучшая стратегия масштабирования. Их украшения не пытаются быть универсальными, но в этом и заключается сила.

Votangi пошли другим путем: они намеренно делают ставку на культурную глубину и региональную символику, и это позволяет говорить с аудиторией на другом уровне.

Yocreators не рассматривают локальность как рамку. Их стратегия — быть в любой точке мира, но всегда оставаться собой. При этом команда осознанно остается в Екатеринбурге, потому что именно здесь им комфортно строить бизнес.