«Здесь нет предпринимательского шума и гонки за прибылью»: как основатели бренда «сУРАЛа» переосмысляют повседневную керамику и формируют центр локального ремесла

В Алапаевском районе Свердловской области — 230 километров от Екатеринбурга — находится поселок Махнево. Раньше градообразующим предприятием здесь был песчано-гравийный карьер, потом мебельная фабрика, а теперь завод по производству дизайнерской керамики. Дело развивают молодые уральцы Дмитрий и Дарья Омельченко: супруги основали бренд «сУРАЛа» и этим вдохнули в далекий поселок новую жизнь. Сегодня в Махнево действует керамическое предприятие полного цикла с локальным подходом и уважением к ремеслу.

Редакция Чойса отправилась в Махнево, чтобы узнать, как в небольшом поселке создают нетривиальные дизайнерские изделия и яркую посуду с глазурью. Дмитрий и Дарья рассказали, как зародился бренд «сУРАЛа», как устроено их производство и почему они решили запустить завод за сотни километров от Екатеринбурга.

Attention: после прочтения вы иначе посмотрите на керамику и забудете про скучную серую посуду.

Идея собственного производства у Дмитрия появилась из увлечения декоративным искусством. История его пути началась в Екатеринбурге, когда вместе с женой Дарьей он организовал небольшую мастерскую: супруга преподавала лепку, а Дмитрий осваивал ремесленное мастерство.

Сначала керамист делал на заказ кальянные чаши, сам фотографировал и отправлял изделия клиентам. Было непросто, но именно интерес заказчиков дал импульс к развитию. Пик спроса на кальянные чаши пришелся на экспорт — большая часть продукции шла в Европу, но после 24 февраля поставки приостановились. Тогда Дмитрий и Дарья приняли решение полностью свернуть направление и сосредоточиться на создании керамической посуды — до известных событий паре не хватало на этот шаг смелости.

Этот переход стал логичным продолжением ремесленного пути: за годы работы с чашами они отточили технологию литья и глазурей и были готовы к более сложному и ответственному продукту — посуде, с которой человек взаимодействует каждый день.

Когда встал вопрос о расширении, супруги отдали предпочтение не городу с его современным комфортом и налаженной инфаструктурой, а поселку Махнево, откуда родом Дмитрий. Выбор получился практичным и вместе с тем философским: важно создавать производства вне крупных городов, развивать локальную занятость и переосмыслять идею глубинки.

Дмитрий отмечает, что в маленьком поселке удается иначе выстроить процессы — ближе к земле, честнее по отношению к себе и людям. Здесь нет предпринимательского шума и гонки за прибылью, зато есть сосредоточенность и настоящее ремесленное движение.

Производство в Махнево стало шагом к созданию рабочих мест, ремесленной школы и новой локальной культуры. Это не просто завод, а возможность перезапустить развитие целого поселка.

«В поселке нет градообразующего предприятия, а наше производство таким как раз станет. Я вижу возможности для Махневского керамического завода, потому что это будет завод новой уральской керамики, он задаст стандарты и привлечет ремесленников»​, — рассуждает Дмитрий.

Поначалу Дмитрий и Дарья работали вдвоем, но с ростом запросов и масштабов начали формировать команду. Сегодня в проекте занято около 30 человек: операторы печей, глазуровщики, художники и упаковщики. У каждого своя зона ответственности, но всех объединяет стремление к качеству, экспериментам и автономности.

Керамический завод работает по принципу полного цикла. Здесь не просто собирают изделия по лекалу, а создают их от начала и до конца: разрабатывают форму, моделируют, создают тестовые отливки, производят глазури и декоративные покрытия, обжигают и упаковывают. В производстве используются традиционные техники и современные инструменты — от ручной лепки и отливки до 3D-печати и математического моделирования.

Одна из ключевых разработок завода — собственные глазури. За несколько лет команда научилась создавать безопасные составы, которые при смешивании дают разнообразные оттенки и цветовые акценты. Отдельное направление — эффектарные глазури: каждая требует десятков тестов и может разрабатываться месяцами ради нужного блеска, матовости или структуры. Сейчас на заводе больше тысячи покрытий.

«Это что-то невероятное, когда ты всю жизнь пользуешься смартфоном, а потом раз — и сам его создаешь. С глазурью возникло точно такое же ощущение», — делится Дмитрий.

Сегодня под брендом «сУРАЛа» делают посуду для дома и ресторанов: тарелки, пиалы, чашки, сервировочные блюда, соусники, сливочники и кувшины. Но на самом деле команда может создать практически все, что позволяет вообразить фантазия, — от нестандартных форм до сложных авторских объектов.

«сУРАЛа» — это не только про эстетику, но и про смыслы. Команда делает ставку на честное производство, экологичные материалы и ручной труд. В основе философии — уважение к материалу и ремеслу. Важно не просто создавать симпатичную посуду, а понимать, как она влияет на потребителя, его быт и восприятие вещей. Кроме того, каждую форму авторы продумывают с учетом эргономики и безопасности.

«Посуду нельзя делать небрежно. Это то, с чем человек взаимодействует каждый день. При нагревании некачественная глазурь может выделять вредные вещества. Мы просто не можем делать такие изделия», — отмечает Дарья.

Создателям проекта важно сформировать вокруг керамики другое отношение — как к культурному объекту и части повседневной жизни, а не исключительно декоративной вещи. Отсюда и желание делать функциональную посуду — простую, но выразительную и с характером.

Сейчас команда работает над расширением цеха и развитием собственной школы керамики. Один из приоритетов — сделать завод не только производственным, но и образовательным центром, где будут проходить резиденции, курсы и стажировки. И это далеко не все: инициаторы готовят пространство под лаундж-зоны и фудкорт, чтобы в Махнево можно было не только работать руками, но и принимать гостей, проводить встречи и развивать коллаборации.

Проект активно коллаборирует с компаниями и авторами. Вместе с застройщиком Prinzip керамисты создали коллекцию посуды для клиентов девелопера — небольшой сервиз из четырех предметов. Еще один проект — серия арт-объектов Defensor Infantilis, выпущенная вместе с уральским художником Кириллом Бородиным. Это ироничные фигурки в духе китайского ширпотреба, переосмысленные как суровые тотемы для защиты внутреннего мира.

В перспективе бренд планирует выйти на международный рынок и покорять мир, но без спешки — с вниманием к деталям, по-уральски.

«„сУРАЛа“ — это про авторские изделия, сделанные в Свердловской области, но с потенциалом выйти далеко за ее пределы. Про бренд, который растет из земли и переосмысляет локальность. И про людей, которые делают это осмысленно, руками и сердцем», — заключает Дмитрий.