Почему дизайнеры выбирают для своих коллекций народные элементы и национальные мотивы
Чокер с северной техникой вышивки, платье с татарскими узорами, свитшот с казанскими достопримечательностями, якутский костюм и долгорукавки из Карачаево-Черкессии — современные российские дизайнеры часто обращаются к национальной идентичности. Главное, что это находит отклик у самого потребителя. Поэтому брендов, которые делают украшения или шьют одежду с национальными мотивами, становится с каждым днем только больше.
Команда Чойса выбрала десять (мы уверены, что их гораздо больше) ярких брендов от Москвы до Якутии, которые переосмыслили локальные культурные коды в своих изделиях. И попытались разобраться, почему все местное и национальное стало модным и сколько еще продлится этот тренд.
Команда Чойса выбрала десять (мы уверены, что их гораздо больше) ярких брендов от Москвы до Якутии, которые переосмыслили локальные культурные коды в своих изделиях. И попытались разобраться, почему все местное и национальное стало модным и сколько еще продлится этот тренд.
Алина Разуваева, создательница проекта Glazurmag, который рассказывает о российских брендах:
Локальные продукты стали скорее востребованными, чем модными. Поскольку импорту стала необходима качественная замена. Можно было бы заполонить весь рынок китайским импортом, но восприятие своей продукции намного позитивнее. Поскольку страна большая, пользоваться локальным ради экологии и снижения стоимости за счет нулевой логистики — очень разумно для всех российских городов. Еще такой продукт часто становится гостинцем из поездок по России.
А вот элементы национальной идентичности в искусстве и дизайне — это скорее манифест на сложившуюся политическую ситуацию. В период долгой глобализации — около 100 лет — мы стали забывать себя во всех аспектах жизни. Много внимания уделялось трендам и направлениям разных стран: например, английская классика в одежде, скандинавские интерьеры, американская музыка и мода звезд. Вокруг всего этого крутились зарубежные бренды и дизайнеры, потому что надо было «все как у них». Да и наши дизайнеры старались соответствовать трендам. Сейчас покупатели хотят видеть новый стиль, собственные разработки, тем более что база специалистов за эти годы подготовлена просто огромная.
К сожалению, иногда традиционные мотивы в искусстве и дизайне, давшие толчок популярности русскому стилю, поверхностны. Они ценны тем, что очень наглядно показали большому количеству соотечественников, что любить родной кокошник, косоворотку, керамику и кухню — это круто. Но если мы хотим, чтобы русский стиль остался с нами навсегда, нужно искать новые формы. Вся надежда на дизайнеров, которые смогут выйти из кокошниково-косовороточного периода, сохранив направление.
Урал — Votangi
На Урале главным имиджмейкером остается писатель Бажов — многие марки одежды и украшений вдохновляются его сказами при создании коллекций. Команда ювелирного бренда Votangi обошла Павла Петровича и капнула до Шигирского идола. Авторы украшений переплетают в своих изделиях образы из мифологии Урала и Западной Сибири. И получаются такие украшения, как брошь «Сокол», сделанная по мотивам древних кулайских орнитоморфных образов, или коллекция аксессуаров «Шигир», в основе которой лежит образ Шигирского идола.
Сибирь — Brevno
В этой подборке Сибирь будет представлять Красноярск, а именно бренд очков Brevno. Первые образцы аксессуаров были вдохновлены природой Сибири — дикой и нетронутой. Смелые очки стали отличительной чертой бренда — грубая фактура дерева и его неповторимый рисунок сочетаются в очках Brevno со сбалансированным дизайном и архитектурной конструкцией.
Якутия — muus
Бренд muus в переводе с якутского значит «лед и вечная мерзлота». В коллекции бренда — женская одежда с акцентом на национальный костюм северных народов, которая подойдет поклонницам новой интеллектуальной женственности. Главная идея и ДНК бренда muus — это симбиоз архаичных форм и современной культуры. Из интересных позиций: бомбер с накладными карманами, шоппер из искусственного меха, косоплетка.
Бурятия — ABZAEVA
ABZAEVA* — бренд о локальной идентичности, в его основе заложена идея сохранения культурного кода Бурятии. Марка с шаманским названием взяла на себя задачу — выявить национальную идентичность, адаптировать прошлое для настоящего и выстроить связи с разными культурами и эпохами. Из интересного: топ в виде корсета с нашитыми лоскутами, которые символизируют бараний рог — бурятский орнамент благополучия. Принт для коллекции «hалхин/ветер» создан нейросетью из звука ольхонского ветра.
Кавказ — Sponta
Бренд SPONTA* предлагает свой уникальный взгляд на скромный стиль. Эта марка родом из Карачаево-Черкесии, и ее культурные корни ярко отражаются в моделях. Дизайнер бренда создает расслабленные силуэты, использует натуральные ткани и играет с многослойностью, сочетая разные материалы и настроения. Например, можно увидеть, как легкие юбки-макси прекрасно смотрятся в паре с плотными свитерами или как бархатные юбки гармонируют с трикотажными топами.
Север — BEREGA
Berega — хранители северных традиций из Архангельской области. В мастерской создают украшения и предметы по традиционным технологиям ручного шитья и вышивки. Любимая техника ювелиров — сажение по бели. Она характерна для территории европейского севера России, на которой существовал жемчужный промысел. Команда бренда создает браслеты, ожерлоки, перлышки в сочетаниях с современными образами — идеально.
Дагестан — Measure
Measure — бренд из Дагестана, где живет больше 30 народов, каждый из которых обладает уникальной культурой и своими национальными костюмами. Дизайнеры создают все — от аксессуаров до верхней одежды. Модели сочетают в себе культурные символы и современные дизайнерские решения.
Татарстан — Your Yool
Стильный бренд татарской одежды и украшений. «Юл» с татарского языка переводится как «путь», «дорога». В модели платьев, рубашек, футболок и даже толстовок ребята внедряют татарские мотивы и выводят одежду за рамки локальности или экзотики. Кстати, бутик Your Yool* находится в сердце Казани и достоин внимания: старинные зеркала, огромное зеленое макраме и расписные ковры.
Башкортостан — Сихәт
«Тәнгә сихәт — йәнгә рәхәт» («Полезно телу – хорошо душе») — девиз команды дизайнеров Сихәт*. Здесь можно найти аксессуары и одежду: от огромных платков с росписью и платьев из натуральных тканей до тюбетеек. Все вещи, как и полагается по мусульманским канонам, ниже колен и с рукавами до запястий.
Русский культурный код — SUREPKA
Бренд SUREPKA представляет собой уникальное сочетание современного дизайна и традиционных мотив. Марка специализируется на производстве стильной и функциональной одежды и аксессуаров, вдохновленных русской культурой и природой. «Наши модели рождаются из образов русского крестьянского костюма 19 века. Но это современная одежда — она прекрасно живет в больших городах», — описывает свои изделия дизайнер Дарья Попова. Нам понравились стеганый кафтан, телогрейка-трансформер и платье «Жар-птица».
Фотографии: обложка, 13, 14 — Measure, 1, 2 — Votangi, 3, 4 — Brevno, 5, 6 — muus, 7, 8 — ABZAEVA, 9, 10 — Sponta, 11, 12 — BEREGA, 15, 16 — Your Yool, 17, 18 — Сихәт, 19, 20 — SUREPKA
*Meta Platforms Inc. запрещена на территории России
