«День радио» и «Эмили в Париже»: разбираемся, насколько правдиво рекламщиков показывают в кино

«Чего хотят женщины?»

Татьяна Курилович
управляющий партнер РГ «Арифметика»

Мы в «Арифметике» частенько так делаем: тестируем продукт на себе, стараемся проникнуться идеей, чтобы максимально эффективно донести ее до потребителя. Например, прежде, чем разработать и запустить рекламную кампанию «Парка Сказов», мы всем коллективом пожили в новеньких и необычных дизайнерских домиках: в «Гнезде кукушки», «Норе бобра», в «Хатке ондатры», в «Норе лисы» и даже в «Доме Кулика». Также мы посетили все сказочные локации, пообщались с героями, и даже прошли все мастер-классы и прокатились на самоходной печи вместе с Емелей!". После посещения парка родилась рекламная кампания «Семейный отдых в Сказке!», благодаря которой выросла узнаваемость бренда и посещаемость парка.

Михаил Пономаренко
директор по развитию контент-бюро «Ишь, Миш!»

В фильме действительно хорошо раскрыта внутренняя работа команды рекламного агентства: от брифования до защиты предложения перед клиентом. Мне больше всего нравится момент, когда герой Мела Гибсона пытается буквально залезть в мозг целевой аудитории: вот он с группой женщин на пробежке, вот идет с ними на йогу, вот заходит в магазин модной женской одежды. Такой вот способ глубоко изучить свою аудиторию.

«Семейка Джонсонов»

Антон Евдокимов
креативный директор 19agency84

Один из немногих фильмов, где хорошо показаны приемы рекламы и маркетинга. Например, коммивояжеры, которые приходят и показывают продукцию — вспомните пылесосы Kirby, которые демонстрировали буквально на пороге вашего дома. Вечеринки и посиделки с рассказом про продукт — так мир захватили контейнеры Tupperware. Особенно хочется отметить подход сценаристов к продакт-плейсменту. Со стратегией героев сложно не согласиться. Например, для наших рекламных кампаний брендов агрохолдинга «КОМОС Групп» мы тоже находим максимально жизненные ситуации, такие как «мааам, что на ужин», и встраиваем в них желаемые сценарии. Так получилась кампания «Время для себя в каждой упаковке» для «Глазовской птицы». Мы транслировали, что хозяйкам не обязательно тратить много времени на готовку. Если они купят качественные куриные полуфабрикаты, то организуют ужин для семьи гораздо быстрее и у них будет больше времени на себя любимых.

Ксения Назарова
бренд-директор Be Brand People

Продвижение товаров через создание и продажу определенного образа жизни — это мощный инструмент, особенно в условиях современной медиасреды, где традиционные методы рекламы все чаще игнорируются или воспринимаются с недоверием. Одним из ключевых аспектов этой стратегии является создание эмоциональной связи между продуктом и потребителем. Подобный прием мы использовали в федеральной рекламной компании для ГК «Эталон», где была разработана креативная концепция: «Группа строит свои объекты, опираясь на ваши ценности, чтобы стать лучшим застройщиком для жителей вашего города». Генеральный лайн: «Ваши ценности — наш Эталон». Так, для каждого города был разработан свой креатив с посылами ценностей жителей каждого региона, что помогло увеличить лояльность потребителей к бренду и увеличить продажи квартир.

«Начало»

Михаил Пономаренко
директор по развитию контент-бюро «Ишь, Миш!»

В фильме «Начало» главные герои заняты тем, что внедряют в мозг клиента нужную идею. Это то, что мы делаем, — доносим до аудитории сообщение, придумываем, как его выделить, чтобы запомнили именно нас. В какой-то степени — это тоже насаждение идеи в мозг.

«Эмили в Париже»

Ксения Назарова
бренд-директор Be Brand People

Этот сериал иллюстрирует, что в современном маркетинге ключом к успеху часто становится именно способность выходить за рамки традиционных подходов и предлагать нечто новое, иногда даже абсурдное или противоречивое. Неожиданные идеи могут стать успешными благодаря выделению из информационного шума, эмоциональной реакции и виральности. Пример одной из таких успешных рекламных компаний — это «Dove: Реальная Красота» (2004 год). В рамках этой кампании компания решила отойти от традиционных стандартов красоты, показывая женщин разного возраста, с разными типами фигур. Это шокировало многих, так как нарушило привычные стандарты, но вызвало огромный положительный отклик и повысило доверие к бренду. Важно находить баланс между креативом и стратегией, чтобы нестандартный подход не стал негативным фактором, а, наоборот, помог бренду выделиться и укрепить свои позиции.

Алёна Сахарова
контент-менеджер компании «Амедиа»

Этот сериал оторван от реальности и показывает романтизированную историю сотрудницы маркетингового агентства. Если бы этот сериал вышел в 2010-х годах, к нему бы не было вопросов — тогда действительно можно было набрать аудиторию фотографиями из кафе и селфи на фоне красивого города с простыми подписями. Да, героиня может из всего, что ее окружает сделать любой контент: вовлекающий, ситуативный, умеет донести свои мысли через яркие образы, а еще обладает талантов выкручиваться из сложных и запутанных ситуаций. Но сегодня это просто не сработает. Потому что сейчас так делает каждый третий пользователь соцсетей. Может, если бы это были бы креативные короткие видео с тем же посылом, то я бы смогла в это поверить. Чему мы действительно можем поучиться у Эмили — находить вдохновение в окружающем, достойно выходить из непростых ситуаций, связанных с репутационными рисками, не бояться пробовать разные гипотезы и идеи, находить подход к аудитории.

«День радио»

Анастасия Пестерева
бренд-директор РА People

В нашем рекламном агентстве не всегда все проходит гладко, как и у сотрудников радиостанции «Как бы радио», у нас случаются факапы, но всегда мы находим выход из этих ситуаций. Например, однажды в агентство обратился клиент — цветочный магазин, которому была нужна реклама в лифтах в Кировском районе Екатеринбурга. Свободные места в этом районе были, и агентство решило разместить рекламу магазина дополнительно в центре города в качестве подарка. Как раз в это время в магазине проходила акция с заниженной ценой за определенное количество роз. Через некоторое время нам звонит клиент и буквально кричит на нас в трубку, потому что он не успевает обслуживать всех клиентов и ему приходится закрывать магазин, так как поток потребителей просто огромный. Реклама сработала слишком хорошо. Еще был случай, когда мы одновременно разместили лифтах жилых домов рекламные афиши похоронного бюро и магазина суши и роллов. Оба рекламных макета были выполнены в темных тонах и на информационном стенде находились друг под другом. И люди стали их путать: звонить в бюро ритуальных услуг и заказывать доставку роллов. Так как случаи были не единичные, в бюро очень удивились таким звонкам. Теперь мы очень внимательно следим за дизайном макетов, которые размещаем в одно и то же время, чтобы больше таких казусов не случалось. Непредвиденные ситуации всегда будут возникать, но дело только в том, как вы к ним относитесь. Следуйте правилу — если не можешь изменить ситуацию, измени свое отношение к ней. Это работает на 100%!