Редко можно найти представителя какой-либо профессии, который согласился бы, что в кинематографе правдиво и без прикрас представлена его сфера. Врачи и полицейские закивали. Но мы в Чойсе решили проверить эту гипотезу на рекламщиках. Подобрали пять фильмов о маркетинге, рекламе и попросили представителей Уральского отделения Ассоциации коммуникационных агентств России прокомментировать их.
Насколько сюжеты кинолент отражают реальность? Действительно ли специалисты по рекламе тестируют на себе товары, используют образ жизни как возможность продвижения продуктов или внедряют нужные идеи прямо в мозг аудитории — изучаем в подборке.
О том, как работает и чем живет рекламная индустрия сегодня, какие новые технологии, инструменты и креативные подходы используют рекламные агентства можно узнать от ведущих экспертов страны 20 сентября на Национальном рекламном форуме Регионы.
Насколько сюжеты кинолент отражают реальность? Действительно ли специалисты по рекламе тестируют на себе товары, используют образ жизни как возможность продвижения продуктов или внедряют нужные идеи прямо в мозг аудитории — изучаем в подборке.
О том, как работает и чем живет рекламная индустрия сегодня, какие новые технологии, инструменты и креативные подходы используют рекламные агентства можно узнать от ведущих экспертов страны 20 сентября на Национальном рекламном форуме Регионы.
«Чего хотят женщины?»
Жанр: комедия
Год: 2000
Режиссер: Нэнси Мейерс
Год: 2000
Режиссер: Нэнси Мейерс
Изображение: «Пирамида»
Фильм рассказывает историю рекламиста, который пытается понять отношение женщин к продукции своих клиентов — для этого герой тестирует на себе товары, которые должен рекламировать.
Татьяна Курилович
управляющий партнер РГ «Арифметика»
Мы в «Арифметике» частенько так делаем: тестируем продукт на себе, стараемся проникнуться идеей, чтобы максимально эффективно донести ее до потребителя. Например, прежде, чем разработать и запустить рекламную кампанию «Парка Сказов», мы всем коллективом пожили в новеньких и необычных дизайнерских домиках: в «Гнезде кукушки», «Норе бобра», в «Хатке ондатры», в «Норе лисы» и даже в «Доме Кулика». Также мы посетили все сказочные локации, пообщались с героями, и даже прошли все мастер-классы и прокатились на самоходной печи вместе с Емелей!". После посещения парка родилась рекламная кампания «Семейный отдых в Сказке!», благодаря которой выросла узнаваемость бренда и посещаемость парка.
Михаил Пономаренко
директор по развитию контент-бюро «Ишь, Миш!»
В фильме действительно хорошо раскрыта внутренняя работа команды рекламного агентства: от брифования до защиты предложения перед клиентом. Мне больше всего нравится момент, когда герой Мела Гибсона пытается буквально залезть в мозг целевой аудитории: вот он с группой женщин на пробежке, вот идет с ними на йогу, вот заходит в магазин модной женской одежды. Такой вот способ глубоко изучить свою аудиторию.
«Семейка Джонсонов»
Жанр: комедия, драма
Год: 2009
Режиссер: Деррик Борт
Год: 2009
Режиссер: Деррик Борт
Изображение: «Люксор»
По сюжету фильма группа рекламных агентов переезжает в новый город под видом обычной семьи для продвижения там различных товаров и услуг. Их стратегия — продавать не сам товар, а связанный с ним образ жизни.
Антон Евдокимов
креативный директор 19agency84
Один из немногих фильмов, где хорошо показаны приемы рекламы и маркетинга. Например, коммивояжеры, которые приходят и показывают продукцию — вспомните пылесосы Kirby, которые демонстрировали буквально на пороге вашего дома. Вечеринки и посиделки с рассказом про продукт — так мир захватили контейнеры Tupperware. Особенно хочется отметить подход сценаристов к продакт-плейсменту. Со стратегией героев сложно не согласиться. Например, для наших рекламных кампаний брендов агрохолдинга «КОМОС Групп» мы тоже находим максимально жизненные ситуации, такие как «мааам, что на ужин», и встраиваем в них желаемые сценарии. Так получилась кампания «Время для себя в каждой упаковке» для «Глазовской птицы». Мы транслировали, что хозяйкам не обязательно тратить много времени на готовку. Если они купят качественные куриные полуфабрикаты, то организуют ужин для семьи гораздо быстрее и у них будет больше времени на себя любимых.
Ксения Назарова
бренд-директор Be Brand People
Продвижение товаров через создание и продажу определенного образа жизни — это мощный инструмент, особенно в условиях современной медиасреды, где традиционные методы рекламы все чаще игнорируются или воспринимаются с недоверием. Одним из ключевых аспектов этой стратегии является создание эмоциональной связи между продуктом и потребителем. Подобный прием мы использовали в федеральной рекламной компании для ГК «Эталон», где была разработана креативная концепция: «Группа строит свои объекты, опираясь на ваши ценности, чтобы стать лучшим застройщиком для жителей вашего города». Генеральный лайн: «Ваши ценности — наш Эталон». Так, для каждого города был разработан свой креатив с посылами ценностей жителей каждого региона, что помогло увеличить лояльность потребителей к бренду и увеличить продажи квартир.
«Начало»
Жанр: научно-фантастический боевик
Год: 2010
Режиссер: Кристофер Нолан
Год: 2010
Режиссер: Кристофер Нолан
Изображение: «Каро-Премьер»
В основе сюжета фильма лежит идея осознанных сновидений. Герои — специалисты в области промышленного шпионажа, которые применяют особые методы для получения доступа к важным данным через проникновение в сны других людей.
Михаил Пономаренко
директор по развитию контент-бюро «Ишь, Миш!»
В фильме «Начало» главные герои заняты тем, что внедряют в мозг клиента нужную идею. Это то, что мы делаем, — доносим до аудитории сообщение, придумываем, как его выделить, чтобы запомнили именно нас. В какой-то степени — это тоже насаждение идеи в мозг.
«Эмили в Париже»
Жанр: комедия, драма, романтическая комедия
Год: 2020
Режиссер: Эндрю Флеминг
Год: 2020
Режиссер: Эндрю Флеминг
Изображение: Netflix
В сериале демонстрируется, как неожиданные и даже странные идеи креативов становятся ключом к успеху рекламных кампаний.
Ксения Назарова
бренд-директор Be Brand People
Этот сериал иллюстрирует, что в современном маркетинге ключом к успеху часто становится именно способность выходить за рамки традиционных подходов и предлагать нечто новое, иногда даже абсурдное или противоречивое. Неожиданные идеи могут стать успешными благодаря выделению из информационного шума, эмоциональной реакции и виральности. Пример одной из таких успешных рекламных компаний — это «Dove: Реальная Красота» (2004 год). В рамках этой кампании компания решила отойти от традиционных стандартов красоты, показывая женщин разного возраста, с разными типами фигур. Это шокировало многих, так как нарушило привычные стандарты, но вызвало огромный положительный отклик и повысило доверие к бренду. Важно находить баланс между креативом и стратегией, чтобы нестандартный подход не стал негативным фактором, а, наоборот, помог бренду выделиться и укрепить свои позиции.
Алёна Сахарова
контент-менеджер компании «Амедиа»
Этот сериал оторван от реальности и показывает романтизированную историю сотрудницы маркетингового агентства. Если бы этот сериал вышел в 2010-х годах, к нему бы не было вопросов — тогда действительно можно было набрать аудиторию фотографиями из кафе и селфи на фоне красивого города с простыми подписями. Да, героиня может из всего, что ее окружает сделать любой контент: вовлекающий, ситуативный, умеет донести свои мысли через яркие образы, а еще обладает талантов выкручиваться из сложных и запутанных ситуаций. Но сегодня это просто не сработает. Потому что сейчас так делает каждый третий пользователь соцсетей. Может, если бы это были бы креативные короткие видео с тем же посылом, то я бы смогла в это поверить. Чему мы действительно можем поучиться у Эмили — находить вдохновение в окружающем, достойно выходить из непростых ситуаций, связанных с репутационными рисками, не бояться пробовать разные гипотезы и идеи, находить подход к аудитории.
«День радио»
Жанр: комедия
Год: 2008
Режиссер: Дмитрий Дьяченко
Год: 2008
Режиссер: Дмитрий Дьяченко
Изображение: «Мистерия Звука»
Фильм снят по мотивам одноименного спектакля, в котором маленькое ЧП в Японском море стало большим шансом для радиостанции из Москвы. Самое интересное в сюжете — попытки героев справиться с разными неожиданными сложностями.
Анастасия Пестерева
бренд-директор РА People
В нашем рекламном агентстве не всегда все проходит гладко, как и у сотрудников радиостанции «Как бы радио», у нас случаются факапы, но всегда мы находим выход из этих ситуаций. Например, однажды в агентство обратился клиент — цветочный магазин, которому была нужна реклама в лифтах в Кировском районе Екатеринбурга. Свободные места в этом районе были, и агентство решило разместить рекламу магазина дополнительно в центре города в качестве подарка. Как раз в это время в магазине проходила акция с заниженной ценой за определенное количество роз. Через некоторое время нам звонит клиент и буквально кричит на нас в трубку, потому что он не успевает обслуживать всех клиентов и ему приходится закрывать магазин, так как поток потребителей просто огромный. Реклама сработала слишком хорошо. Еще был случай, когда мы одновременно разместили лифтах жилых домов рекламные афиши похоронного бюро и магазина суши и роллов. Оба рекламных макета были выполнены в темных тонах и на информационном стенде находились друг под другом. И люди стали их путать: звонить в бюро ритуальных услуг и заказывать доставку роллов. Так как случаи были не единичные, в бюро очень удивились таким звонкам. Теперь мы очень внимательно следим за дизайном макетов, которые размещаем в одно и то же время, чтобы больше таких казусов не случалось. Непредвиденные ситуации всегда будут возникать, но дело только в том, как вы к ним относитесь. Следуйте правилу — если не можешь изменить ситуацию, измени свое отношение к ней. Это работает на 100%!