Чем живет и как работает легендарная «Калина» и при чем тут лесная земляника

Легендарная уральская «Калина» раньше была известна на всю страну — здесь делали шампуни и зубные пасты, которыми пользовались все от Калининграда до Магадана.

На пике своего развития предприятие было одним из градообразующих в Октябрьском районе и символом промышленной мощи города. В 1990—2000-х «Калина» стала известна как крупнейший в стране завод: за 80 лет фабрика прошла путь от эвакуационного производства военного времени до одного из крупнейших косметических предприятий страны. Сегодня это один из крупнейших производителей косметики в России, часть объединенного бренда ЮниРусь с заводами в четырех регионах и собственной научной лабораторией. Здесь создают сотни позиций товаров, от привычной «Чистой линии» и «Бархатных ручек» до новых брендов, запускаемых в научной лаборатории.

Журналист Чойса Виктория Юзбашева побывала внутри завода и рассказывает, как здесь производят уходовую косметику и гигиенические средства, тестируют продукцию и создают формулы для новых средств.

История «Калины» началась еще в 1942 году. Во время Великой Отечественной войны из Москвы в Свердловск переехала парфюмерная фабрика «Новая заря». Сначала производство размещалось на переулке Базовом, а полноценный завод на улице Комсомольской был построен лишь в 1970-х.

В советские годы предприятие получило название «Уральские самоцветы» и продолжало работать в традициях классической парфюмерии и косметики. Уже тогда производственная база завода была внушительной, а продукция — популярной по всей стране.

Название «Калина» появилось ближе к 2000 годам. Это был осознанный ребрендинг — проводили конкурс среди жителей Екатеринбурга. Победила идея, в основе которой стоит образ калины как символа сердца. Позже оказалось, что не только косточка ягоды, но и сама форма здания фабрики: если взглянуть с высоты, оно напоминает сердце.

В 2011 году «Калину» приобрел международная компания Unilever. Этот период ознаменовался масштабной модернизацией и внедрением глобальных стандартов. Но после 2022 года Unilever объявил о смене формата работы в России, и в 2024 году фабрика вернулась в российскую юрисдикцию — новым владельцем стала группа «Арнест». Сейчас предприятие работает под брендом ЮниРусь, который объединяет предприятия в Екатеринбурге, Санкт-Петербурге, Омске и Тульской области.

Фабрика в Екатеринбурге — это индустриальный комплекс, способный производить до 60 тысяч тонн косметической продукции в год. Здесь функционируют 17 производственных линий, на которых выпускаются более 700 наименований — от кремов и гелей до шампуней, зубных паст и дезодорантов.

Производственные процессы построены по строгим стандартам: все начинается с лабораторной рецептуры, затем продукт проходит тестирование, а после — массовое изготовление. В технологической цепочке участвуют десятки специалистов: технологи, операторы линий, инженеры контроля качества.

На фабрике действуют автоматизированные линии, хотя ручной труд все еще востребован — особенно на этапах упаковки и визуального контроля. Посреди цеха ездят вагоны с упаковкой и различной продукцией — расстояния там большие, поэтому транспорт ускоряет производственные процессы.

Продукция поставляется в десятки регионов России, а также в страны ближнего зарубежья. Самые узнаваемые бренды, сделанные на «Калине», — «Бархатные ручки», «Чистая линия», «Лесной бальзам», «Сто рецептов красоты», «Черный жемчуг», «Клиар», «Дав», «Рексона» и другие.

Создание косметического продукта — это не просто производство, а результат научной работы. Исследовательский центр «Калины» — это полноценная лаборатория, в которой рождаются новые рецептуры, тестируются ингредиенты и создаются ароматы.

Разработка каждого продукта начинается с идеи. Команда R&D (Research & Development) отслеживает тренды, изучает потребности аудитории, тестирует инновационные компоненты. Здесь работает несколько десятков специалистов: технологи, химики-аналитики, микробиологи, дерматологи, ароматерапевты.

Команда отдела исследования и разработок работает на стыке сенсорики, технологии и маркетинга. Каждый новый продукт проходит до 200 этапов проверки, включая клинические исследования.

В парфюмерной части компания опирается как на локальные разработки, так и на европейские традиции. В базе предприятия — около 2000 ароматических формул. Например, аромат земляники в шампуне появился только после того, как иностранные специалисты приехали в Екатеринбург, купили ягоды на местном рынке и провели анализ с помощью аромасканера. Как рассказывает ведущий парфюмер Татьяна Колесова, иногда приходится буквально расшифровывать запах, чтобы попасть в нужный образ.

Новые линейки на предприятии запускаются регулярно — ежегодно появляется около 300 новых позиций. Среди последних разработок — уходовая косметика Crystal Purity, сфокусированная на деликатной поддержке баланса кожи без агрессивных компонентов, и Tiswell — линейка для полости рта, где привычные средства сочетаются с современными профилактическими решениями. В числе новинок — Feel Moment с акцентом на увлажнение, мягкость и комфортные текстуры с ненавязчивыми ароматами, а также Repeat — проект, который стартовал как экспертное медиа, а сейчас расширился до целой экосистемы: у бренда появились линейки персонализированной косметики и интернет-магазин.